울리고 웃기고
스포츠 브랜드가 선수들에게 쏟아붓는 천문학적인 금액은 일종의 도박이다. 대부분의 경우 성공과 실패는 확연하게 갈린다. 여기 그 대차대조표를 공개한다.<br><br>[2008년 6월호]
UpdatedOn May 26, 2008
Editor 이기원
패션 산업의 출발점이 모델과 소비자의 동일화 욕구에서 비롯된 판타지라면, 스포츠 용품 역시 마찬가지다. FC 바르셀로나의 리오넬 메시가 아디다스의 F30.7을 신고 상대 진영을 유린할 때, 타이거 우즈가 나이키의 모자를 쓰고 버디를 성공시킬 때 우리는 생각한다. ‘나도 저 제품을 쓰면 그들처럼 될 수 있을 거야.’ 따라서 스포츠 마케팅에서 모델은 곧 브랜드의 정체성을 보여준다. 하지만 막대한 초기 투자금과 광고 효과가 항상 비례하는 것은 아니다. 브랜드를 울렸던, 그리고 미소 짓게 했던 플레이어들.
<아레나옴므플러스>의 모든 기사의 사진과 텍스트는 상업적인 용도로 일부 혹은 전체를 무단 전재할 수 없습니다. 링크를 걸거나 SNS 퍼가기 버튼으로 공유해주세요.
KEYWORDBEAUTY
파티를 닮은 향 5
뜨겁게 무르익은 파티의 밤, 함께 취하고 싶은 매혹적이고 관능적인 향.
BEAUTY
집 안을 가득 채우는 향
쌀쌀한 바람에 마음마저 건조해지는 이맘때, 따뜻하고 싱그러운 향은 집 안의 온기와 무드가 된다.
BEAUTY
소중한 피부를 지켜주는 고영양 크림 4
하루가 다르게 추워지는 날씨에 쉽게 거칠고 주름지는 피부를 위한 고영양 크림.
BEAUTY
탬버린즈 퍼퓸 컬렉션 팝업
전시와 향으로 표현한 위안의 감정.
BEAUTY
뭉근한 잔향이 매력적인 인센스 추천
유려하게 피어오르는 섬세한 연기가 남기는 뭉근한 가을의 잔향.
LIFE
연애 상처 치료 책
연애의 상처, 책으로 달래본다.
INTERVIEW
배우 권상우, 베테랑 배우다운 반전 매력 화보와 인터뷰 미리보기
권상우, “다양한 장르를 소화하는 배우가 되고 싶어”
LIFE
HOW COME?
8월의 새로운 테크 제품에 대한 사소한 궁금증.
FASHION
남심(男心) 자극
남자에게 영화와 게임 그리고 시계는 떼려야 뗄 수 없는 관계다. 그런 남자를 위해 오메가와 해밀턴이 각각 영화와 게임을 만나 흥미로운 협업을 완성했다.
LIFE
2024년의 첫 여행지는 너로 정했다
여행 또는 출장으로 여러 곳을 다니는, 여행 계획 세울 때만큼은 J라는 이들에게 올해의 첫 여행지를 어디로, 어떤 이유에서 정하게 되었는지를 물었다.
COPYRIGHT© 2020 SEOUL MEDIA GROUP. ALL RIGHT RESERVED.
